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《后來的我們》退票風波:愛情片秒變商業"諜戰"大戲?

  • 2018-05-04 16:49
  • 來源: 新華網

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  今年“五一檔”,最受關注的電影可能就是《后來的我們》。本來,憑借歌手劉若英跨界執導、“現象級”華語愛情片等標簽,這部電影已經可以成為教科書般的爆款了,但是,一場有關1300萬票房,38萬張退票的“事故”,卻引來了市場的一片嘩然。

  簡單來說,事情的經過是這樣的,《后來的我們》在預售的時候票房高達1.22億元,宣傳方利用“國產愛情片最好預售成績”制造賣點。然而在上映當天,卻出現了大量退票的情況,不少影院單日退票率都在10%以上,遠遠超過正常3%-4%的比例。其中在貓眼平臺上,首映當天就退票38萬張。這一事件不斷發酵,目前,國家電影局已介入調查。

  大規模退票背后,隱藏在預售、退票等關鍵詞下的行業“灰色地帶”和利益鏈條漸漸浮出水面。而這次引起轟動的“退票營銷”,也成為電影票房造假又一新手段。

  所謂退票營銷,是指有人在預售時大量購買某部影片,又趕在最后節點前,利用影院的退票政策大規模退票的行為。通過這樣的操作,能讓影片在正式上映前取得非常亮眼的預售成績,從而制造出一種幻象,讓人覺得這部電影如此受到期待,一定非常好看,而影院看到這個數據,也會相應增加排片量。等到電影上映后,市場已經被炒熱,真正的觀眾入場,這個時候,哄抬炒作的資本就可以全身而退了。

《后來的我們》電影劇照

  《后來的我們》電影劇照

  實際上,電影票房造假的手段一直層出不窮:

  《葉問3》票房注水,票價出現虛高;

  《捉妖記》部分場次出現“幽靈場”,午夜場播放場爆滿,卻沒有人觀看;

  《三生三世十里桃花》出現了粉絲的“鎖場”行為,每場只買一兩張票,來保證院線即使剩下的票全都沒有售出,也必須放映這部影片。

  這些行為展示了商業利益驅動下的資本邏輯。

  從表面上看,這是一次虛假造勢的營銷。就像那些知名的網紅美食店雇人排隊一樣,它們的產品可能不差,但是通過制造人人瘋搶的假象,哄騙不明真相的吃瓜群眾跟風購買,來擴大銷售量。但更深層次上,它其實是互聯網介入電影產業后,生發的一場“權力的游戲”。

  在網絡購票平臺出現前,電影排片往往由發行方和影院協商。但是隨著大數據時代來臨,票房預售成了電影排片的風向標。購票平臺的預售額,最能直觀反映人們的觀影熱情,也成為了影院排片的最重要參考。可以說,在商業利益驅動的資本邏輯下,誰掌握了預售票房,誰就掌握了話語權。

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  如何應對電影產業的垂直壟斷?

  是誰在這次事件中動了手腳呢?此次處在暴風眼的貓眼平臺,因為身兼電影出品方、發行方、售票方等多重身份,被懷疑為罪魁禍首。最大的原因是,它同時擔任制片、發行、票務三個角色,具備充分的利益動機和天然的操作優勢。用通俗一點的話講:就像一場長跑比賽,你既當參賽者,又當裁判員,同時操場還是你們家的,那當比賽出現問題,大家肯定要質疑比賽的公平性了。

  從根本上,我們不是在面臨一個造假問題,背后折射出來的更大隱患是:我們如何面對電影產業日益形成的垂直壟斷。也就是說,當制片方、發行方、票務方三位一體,甚至未來再延伸到電影院線,誰來保證觀眾不成為任人宰割的魚肉呢?

  早在1928年,美國就曾面臨這一問題。派拉蒙等電影發行方同時經營影院,于是就在自己的影院里捆綁放映自己的片子,達到強制銷售的效果,從而擠壓中小制片方的生存空間。當時,司法部狀告派拉蒙等公司涉嫌壟斷,而最終裁決判定電影公司和它們手里的影院要進行拆分,電影公司不允許控制院線,而院線也不允許投資電影。

  我們今天遇到了同樣的問題,都面臨著產業鏈形成的垂直壟斷:網絡平臺正在孵化出一個個龐然怪獸,讓利益的觸手在產業上下游延伸。不僅電影行業,其他領域也出現了類似的壟斷值得警惕。固然一定程度的資源整合可以提高競爭力,提升用戶體驗,但由此形成的護城河和壟斷壁壘,最終將導致市場的失衡。

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  制約比懲治造假更重要

  更進一步,我們需要去思考電影產業自身的問題。近些年,國內電影市場規模越來越大,在繁榮背后,有些問題值得重視:這種“唯票房”的電影行業價值觀是否還適合當下的中國?我們總能看到一些相似的宣傳:某某電影票房又攀新高。當票房成為了衡量電影成功的標志,誰還會飲冰十年用心打磨一部電影?

  現象級的“大片”和“票房”只是曇花一現,電影的人文價值才是最終可以留存的東西。作為一種媒介表達方式和藝術呈現手段,電影對如何處理人與人、人與外部環境、人與自己內心關系的把握,以及由此呈現出的導演思考的角度和深度,才是電影的核心價值所在。

  此前就有報道,法國觀眾曾被問到,如果一部電影票房特別高,你會去看嗎?法國人都搖頭,說每個人的喜好都不一樣,沒必要都去看票房“大片”。中國觀眾恰恰面臨相反的情景:面對被操縱的票房和口碑,我們好像失去了“客觀選擇”的能力,任憑商業力量擺布。

  就像網上有人調侃:后來的我們,什么都有了,卻沒有了我們。

  我們每個人都不愿看到,自己成為被商業捆綁的從眾;而一個良性循環的電影市場,也不可能建立在虛假票房的繁榮上。當下這次事件仍在不斷發酵,希望我們以此為契機,面對步入“深水區”的電影市場,少一份狂熱與逐利,多一份冷靜和思考。

  這里是聽到。領先別人半步,就是這么簡單,我們下期見。

  (策劃:趙怡然;作者:白帆;編輯:郭建偉;配音:范超;校對:楊胡賢哲)

2018-03-158

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責任編輯:徐梅

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